Gik man i oktober 2004 ind på Google og søgte på ordet ”podcasting” gav det 6.000 resultater. Et halvt års tid senere, i slutningen af maj 2005, er der en respons på det samme ord på 4.590.000 resultater. Det kan man roligt kalde en eksplosiv stigning for et begreb, der stort set var ukendt for de fleste for bare et år siden.

Hvad er podcasting? Podcasting er en enkel måde at distribuere lydindhold via en RSS ”feed”* på et website. Et klik på det valgte link på sitet og du downloader audioen, lydindholdet, dvs. musik eller tale, direkte til en MP3 afspiller, f.eks. en iPod. Med denne teknologi kan du nu selv bestemme, hvad du vil høre, og hvornår det passer dig bedst. Men du kan også gå den anden vej. Podcasting indebærer nemlig også, at du selv producerer dine egne lydspots og uploader dem til internettet, hvor andre lyttere kan hente dem. Det er faktisk enkelt, alle kan være med, man skal bare anskaffe sig en mikrofon – og så er det billigt. Podcasting er faktisk det samme som weblogs, blot som audio, det er den samme teknologi, der ligger bagved, ligesom blogs og podcasting også konceptuelt er meget tæt på hinanden. Men dertil har podcasting en særlig konsekvens - den traditionelle radio broadcasting har fået en alvorlig konkurrent, en trussel, og et tab af kontrol over hvad der udsendes, hvem der lytter med, og hvornår. Til gengæld har lyttere fået langt, langt større valgfrihed.

Som med meget anden ny teknologi er det entusiastiske nørder og mere eller mindre dygtige amatører, der fører an i udviklingen og udbredelsen af podcasting, men de professionelle er allerede hoppet på. Eksempelvis kunne it-magasinet Wired her i marts fortælle, at ølproducenten Heineken i en promotion aktivitet lader berømte djs lave podcasts, som folk kan downloade fra Heinekens website. Heinekens udnyttelse af podcasting bliver nok typisk. Men selv om erhvervslivet tager podcasting til sig, har de færreste endnu set de virkelige kommercielle muligheder i podcasting. Noget større synes på vej i podcasting, og det kunne godt gå hen og blive vældig interessant for markedsførere. Det kræver et strategisk sceneskift i marketingafdelingen, og lidt nytænkning omkring allerede eksisterende teknologier. Kombinationen af podcasting og 1 til 1 markedsføring indeholder potentialet til at ændre radiomediet.

MP3 AFSPILLEREN GÅR PÅ NETTET
Der er en masse teknik i det her, men det er nemt, og det bliver uden tvivl tilgængeligt, fordi MP3 teknologien efterhånden vil blive indbygget i alt, ikke kun som nu i din pc, men også ind i din mobiltelefon, i din mobile hard disc, eller i din bil. Det flytter ind alle steder, og derfor er der også et stort publikum. Nu mangler vi bare noget, hvor podcasting er bygget ind i MP3 afspilleren, så du ikke som i dag først skal forbinde din MP3 afspiller med din pc for at kunne flytte data fra de kanaler, du abonnerer på, og dernæst skal du så synkronisere indholdet. Det er en besværlig proces.

Men hvad sker der, hvis du tager den næste version af iPod , og vi vel at mærke forestiller os, at denne indeholder et trådløst netværkskort?

Med et trådløst netkort kommer din iPod direkte på internettet med en høj båndbredde, der giver en stor hastighed mellem internettet og iPod’en – det åbner for en lang række muligheder, f.eks. at du downloader direkte ned i iPod’en. Uden at du har rørt meget mere en finger. Det er altså nemt. Også derfor kunne podcasting godt gå hen og blive endnu mere udbredt, end de fleste optimister aner. Lad os få det trådløse netkort og softwaren ned i MP3 afspilleren! Og det vil ske. Netop fordi den økonomiske barriere for at lave dette er meget lille, så er sandsynligheden for at det rent faktisk bliver til virkelighed også stor. For næsten ingen penge får du samtidig et marketingværktøj i hænderne, der kan vise sig at være uhyre kraftfuldt. Det kraftfulde afhænger dog først og fremmest af, hvilken strategi der kobles sammen med værktøjet. 

1 TIL 1 OG PODCASTING - RADIOMEDIETS KOMMERCIELLE RENÆSSANCE?
Lyd kan en masse, som billeder ikke kan. Lytteren danner eksempelvis selv billeder ud fra det hørte, og det giver en helt anden aktiverende oplevelse end billeder, som andre har skabt på forhånd. Lyd er effektivt til at skabe universer. Og det er billigt at producere. Tænk på hvor dyrt det derimod er at lave universer på billede. Der er desuden mange flere radio- end TV-kanaler at spille på. 

Podcasting kan endnu mere. Forestil dig, at du på Danmarks Radios website kan tilmelde dig DRs podcasting kanaler. Tilmelder du dig, bliver du først opfordret til at fortælle, hvad du gerne vil lytte til, hvad der er dine interesserer. Du udfylder altså en profilside og klikker på Send knappen. Nu ved DR, at du f.eks. går op i fitness, sport, film, organisationspsykologi og miljø. Med podcasting kan DR så tilbyde dig, ikke bare en enkelt udsendelse, men også række lydfragmenter, der sammensættes til en udsendelse - ud fra dine præferencer. Du får en individualiseret radioudsendelse, hvor små stumper af større udsendelser sættes sammen, ganske som ved de individualiserede e-mails, der kendetegner 1 til 1. Dette er noget nyt rent medieteknologisk. DR skræddersyr radioudsendelsen til den enkelte lytter. DR kan således opbygge en database over lyttere med hver deres individuelle præferencer og profilinformationer.

De kommercielle radiostationer kan gøre det samme. Hvad kan de bruge det til? Også de kan på samme måde sammensætte udsendelser til den enkelte lytter, men de kan mere end det – de kan bruge dem til at udvælge de rigtige lyttere til de rigtige annoncer, de kan individualisere annonceringen! Det er en ny form for radioreklame. Er du interesseret i fitness, får du kun fitness relaterede reklamer, f.eks. fra Adidas, Nike, Hummel, Intersport eller Sportmaster. Dette løser det aktuelle problem, at radiomediet ikke er målrettet. Nu får marketing en kanal, der er individualiseret og fuldstændig målrettet.
 
SOM ANNONCØR FÅR DU VIDEN OM, HVOR MANGE DER DOWNLOADER BUDSKABET
Du er også ude over diskussionen om målelighed, for nu kan du måle, hvor mange, der ikke lytter til et spot, men downloader det.

Det bliver spændende at se, i hvilket omfang marketingafdelingerne vil tage en fusion af 1 til 1 og podcasting til sig. Individualiseret radio åbner i hvert fald for nogle muligheder, som det nok er værd at arbejde videre med.  

* RSS er et formidlingsformat, som bruges til at distribuere budskaber, nyheder. RSS-formatet kan læses af programmer, der er særligt egnede til at følge med i nyheder fra mange kilder.  
 

Du skulle også læse ”Hvorfor individualisere markedsføringen og hvordan gør du det?”

Prøv desuden at lytte til dette spot, hvor Tod Maffin, producer ved CBC (Canadian Broadcast Corporation), forklarer lidt om, hvad podcasting er. Maffin er en af pionererne inden for podcasting – klik her

Hvad synes du om artiklen?

Gemmer din stemme

Der er 2, der har stemt.
Klik på stjernerne for at bedømme artiklen.